Kuinka tehdään tehokas Facebook-kampanja? Case: Studio 25

Optimaali toteutti Studio25-ketjulle Facebook-kampanjan, jossa yhdistyivät Facebook-applikaatio, perinteinen Facebook-mainonta, Facebook-julkaisujen mainonta sekä jakotoiminnallisuuksien hyödyntäminen. Kokonaisuus toteutettiin edistämään Studio25:n tammikuun alennusmyyntejä sekä lisäämään ketjun eri myymälöiden Facebook-tykkääjien määrää sekä parantamaan näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa.

Tykkääjämäärän lisäämiseksi toteutimme kampanjan ydinviestin mukaisen Facebook-sovelluksen “like gate” -periaatteella, jossa applikaation sisältö esitettiin vain sivusta tykkääville henkilöille. Applikaatioon saapuvalle henkilöä esitettiin sovelluksen sisältö maitolasin läpi ja kehotettiin tykkäämään Studio25:n sivusta ennen kuin sovelluksen sisältö näytettiin kävijälle kokonaisuudessaan.

Liikennemäärän kasvattamiseksi suunnittelimme ja toteutimme kaksiosaisen mainoskampanjan, jossa yhtäältä promottiin applikaatiovälilehteen osoittavia Facebook-julkaisuja ja toisaalta mainostettiin Facebookin perinteiselle mainospaikalla palvelun oikeassa laidassa. Mainonta kohdistettiin kolmijakoisesti eri kohderyhmille: alueellisesti, psykografisesti sekä näiden yhdistelmänä, minkä lisäksi kullekin mainosryhmälle luotiin useita mainosvariaatioita.

Applikaatioon lisättiin kiinteänä osana Facebookin tykkäys- ja jakotoiminnallisuudet sekä kehotteet sisällön jakamiseksi käyttäjän omille Facebook-kavereille. Spontaanilla jakamisella tuettiin maksettua mainontaa lumipalloefektin aikaansaamiseksi käyttäjien aikajanalla.

Kampanjan ensimmäisinä päivinä tutkimme eri mainosvariaatioiden tehokkuutta ja siirsimme markkinointipanostukset tehokkaimpiin mainoksiin. Vertasimme lisäksi eri myymälöiden parhaita käytäntöjä ja yhtenäistimme toimivimman mainossisällön ketjun kaikkien myymälöiden markkinointiin.

Tammikuun alennusmyyntikampanjan päätyttyä raportoimme tyytyväiselle asiakkaallemme alle kuukauden mittaiselta kampanja-ajalta 66,9 % tykkääjämäärän kasvun, sillä kampanjamme tavoitti yli 250 000 ihmistä.

Studio25 on trendipukeutumiseen erikoistunut merkkivaatteiden jälleenmyyjä ja maahantuoja. Lue lisää ja tutustu Studio25 -ketjuun ja myymälöihin.